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什么是CI战略 |
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newmaker |
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“CI”（CorporateIdentity）战略也称企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析基础上，通过策划和设计企业识别系统（CIS），来体现本公司区别于其他公司的标志和特征，塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。
所谓CI战略，是对企业形象的有关要素（理念、行为、视觉）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同的企业形象战略。
最早感知CI的是德国AEG电气公司，早期成功导入CI的当属美国IBM，紧随其后的可口可乐公司将其推进高潮，日本人在上世纪60年代就觉察到CI为欧美企业带来的无限财富，于是他们也积极引进CI，并加以深化形成日本式的CI体系。CI战略为日本企业树立了良好的企业形象，并创造了很多的全球品牌，如SONY、麒麟啤酒等。早期在国内成功导入CI的企业是广东太阳神集团。该集团最初是一家规模很小的乡镇企业，年总产值只有520万元。1988年，太阳神集团委托广州新境界专业设计公司为其设计并导入CI，到了1990年，其年总产值增至4000万元，1991年达到8亿多元，1992年升至12亿多元。
(end)
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(投稿)
(2008-5-6，阅读134次) |
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