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创意，给你点颜色看看 |
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作者：杨多 来源：《V-MARKETING成功营销》 |
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今年2月28日～29日在新加坡新达城举办了全球艾菲广告节，这是自1968年创立以来，40岁的艾菲奖第一次离开纽约，也是第一次把视野转向亚太区的创意新天地，这当然是亚太区广告业成长史上的丰碑，同时也是全球创意的大丰收。
获得金奖的作品有6份(具体名单参见附表)，其中盛世长城(上海)为立邦漆创作的“我的灵感，我的立邦”(My Inspiration，My Libang)电视广告是中国大陆区惟一的金奖作品。
很多看过该广告片的观众都为其中的丰富色彩和美丽所深深触动，并进而发自内心对立邦漆产生喜爱和认同，效果追踪调研显示，有相当数量的消费者在第一时间就在其博客上加入了这则广告的视频链接。这一方面是由于每个人都有他偏爱的纯净色彩，自由的蓝、纯洁的白、激情的红……总有一种是消费者的最爱。
另一方面，盛世长城对色彩的演绎方式颇奏功效，这则广告片单从创意上来说，可用得上“简单朴实”这样的评语，但视觉表现上，却有着纵横捭阖的气象，如同普通的外家招式被内功浑厚的高手使将出来，其威力不可同日而语。
内功之一：整个广告片取景于阳光浓烈的南非，外景在制作后期鲜有改动，纯色天然。色彩纵有万千种，然而在一切的色彩中，天然的那一束纯色却是最能深抵心灵的。
内功之二：广告片中的泼油漆画面绝不是电脑制作，而是工作人员一次次地手动“泼洒”实现的。放弃了工业设计中2D或者3D的修饰，跃动的色彩却仿佛更能够契合时尚和灵感的律动节拍，进而顺畅地挥洒出浑然天成的气质。
艾菲奖作为一项国际广告大奖，在奖给广告公司的同时，也奖给了广告客户。立邦漆近年来在亚太区油漆市场稳坐头把交椅，这与该公司同广告公司之间的良好合作密不可分。从这个意义上说，艾菲奖奖赏的不仅是创意，还有对创意价值的信任。
盛世长城国际广告公司CEO周佩莲女士认为：“我的灵感，我的立邦”是一个长远的品牌策略，包容了许多的发展平台。在整合创意方面，除了有电视网络电影，户外，经销商店面设计，年历，甚至每一件小东西都不脱离主题，所以能在亚太区这一竞争激烈的比赛中脱颖而出。 (end)
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(2008-5-11，阅读152次) |
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