左延鹊

日韩和欧美数码企业一向强调技术与创意，因而诞生了ipod、Walkman、PS等多个创造全球神话的消费电子产品。相比之下，我国的数码工业整体设计水平与国际先进水平还有相当大的差距，主要表现在产品制造仍以模仿为主，缺乏设计创新，严重阻碍了数码行业的发展。不过令人惊喜的是，我们看到，这一差距正在渐渐地缩小，中国数码开始重视工业设计，并且以“中国风尚”为特色的数码产品开始受到消费者的喜爱。

设计是畅销数码产品的卖点

●ipod的成功是“设计+营销”的成功●只有观念的创新才能推动理念、设计、技术及服务的全面设计创新●设计是ipod和韩国产品突出的卖点

施 蓉

ipod的成功是“设计+营

销”的成功，其不仅外观新颖更注重人性化的一面，同时秉行“神秘”的营销风格，这是ipod之所以成功的奥秘。我接触采访过很多中外的设计公司和生产厂家，真正成功的设计都需要经过前期的市场研究，比如对设计趋势的研究、消费人群的细分以及色彩研究等等，然后提出的设计方案才会如SONY所言，人们使用产品时有一种幸福的感觉，这才是设计所应该达到的境界。

徐今宏

如果用打分制来区分的话，

ipod的主要分数结构是：崭新理念+创新设计+全新技术；SONY的主要分数结构是：创新设计+过硬技术+周到服务；三星的主要分数结构是：创新设计+创新设计+创新设计。国内设计行业要想快速崛起，需要大力吸收国外优秀的设计案例和设计元素，以及本土优秀元素，同时加强自身的技术和市场嗅觉。另外，对创新的理解和要求也要全方位更新。创新的核心是观念，只有观念的创新才能推动理念、设计、技术及服务的全面设计创新。

傅 炯

设计是ipod和韩国产品突

出的卖点，但是我认为设计更应该融入产品整体概念，而产品的整体概念又将融入其市场战略。工业设计的目的是为企业赢利，中国数码工业设计更应该学习设计背后的东西。

仿制品阻碍了设计创新

●产品设计竞争只是品牌、技术、设计、产品和渠道等多方面竞争的一个重要组成部分●应培养犀利的眼光、对需求的准确判断和对市场空白点的捕捉能力●仿制品泛滥严重阻碍了产品设计的创新

施 蓉

设计行业的竞争其实是全

方位的，包括品牌、技术、设计、产品和渠道等各个方面，设计只是其中重要的因素之一。目前国内设计师和学生的作品在国内外多有获奖，国内的院校教育和设计机构、厂商需要更多地进行产学互动，这样才能为中国设计界培养出更多的创新人才。

徐今宏

厂商目前不缺方案，更不缺

好方案，缺的是犀利的眼光、对需求的准确判断和对市场空白点的捕捉能力。国内设计公司大多主动供应设计方案，用量取胜，以廉价获取机会。这其中就存在大量的同质化方案，产生严重的疲劳效应，导致无设计创新可言。一个好的设计或者一个成功的产品要靠长期残酷的市场验证，反观很多国内企业，用短期心态选择短期设计方案，又企望带来长期的市场回报，这一矛盾做法终将影响产品的市场效果。