据国外媒体报道，市场研究机构IDC表示，未来几年美国网络广告市场将继续高速增长，预计到2012年其市场规模将超过除直效行销(direct marketing)外的所有广告媒体。

IDC周五称，到2012年，美国网络广告开支将从2007年的255亿美元翻倍至511亿美元，与此同时，它的排名也将由目前的第五位上升为第二大广告媒体，超过报纸、有线网及广播电视。

尽管美国经济增长开始放缓，但由于广告商看好网络视频等新兴广告形式，因此会继续加大广告预算向互联网转移的力度。预计网络视频广告开支将由2007年的5亿美元增至2012年的38亿美元，达到原来的7倍多，年复合增长率50%。

IDC认为，网络视频广告兴起有以下几个原因：宽带及高速网络连接进一步普及；涌现出的更多“优质”视频内容；广告受众拥有选择内容和时间的自由等。

IDC同时认为，搜索广告仍将是网络广告最主要的一种形式，该市场目前由谷歌处于主导地位，占据美国搜索广告开支的70%。

互动广告局(IAB)本月发布的报告显示，美国网络广告开支2007年较上年增长了26%，以谷歌为主导的搜索广告在继续保持该市场龙头地位的同时，其在网络广告总开支中的份额也出现增长。

IAB报告称，2007年美国网络广告开支总额为212亿美元，其中搜索广告所占份额为41%，而2006年为40%。2007年，美国搜索广告开支较2006年增长了30%。

在业界对网络广告开支未来增长普遍看好的背景之下，微软、AOL和雅虎等厂商的紧迫感也与日俱增，到目前为止，上述公司的网络广告业务增长仍远未达到投资者及公司管理层的预期水平。